中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015中国90后青年移动购物行为专题研究报告20152015年06月欢迎登陆Anslysys易观智库：http://www.analysys.cnTel：4006-515-715E-mail：co@analysys.com.cn2研究背景90后青年，他们是随着网络信息时代的崛起、发展、爆发而成长的一代，在社会经济和网络浪潮的双重影响下，90后青年形成独特的群体特征、文化符号和个性标签，他们敢拼、敢闯，追求新鲜、刺激的事物，具有超强的接受能力和理解力，他们不会为价格、品牌而买单，钟爱能够带来舒适体验的商品或服务，不仅注重其使用价值，更看重是否与其自身个性宣扬的达成共鸣与一致性，90后青年正处于消费者由实物消费向情感消费转化的阶段。90后青年的新兴消费力量的崛起将影响中国未来10年的网络消费市场，通过对90后青年的群体特征的诠释解析，洞察其移动网络消费动机和行为，帮助相关厂商或媒体快速找准市场切入点、优化产品功能和争夺市场话语权，提供参考建议。根据研究界定，调查的目标人群为1990年—1999年出生的90后青年人群。研究范畴报告中会涉及到的研究内容主要包括以下几个方面：（1）中国90后青年群体特征通过对90后青年群体消费心态洞察、以真实展现90后的群体特征。（2）中国90后青年消费特征通过对90后青年群体消费影响因素、消费品牌偏好选择、购后分享行为等网络购物行为显性及隐性特征进行分析，探求90后青年典型消费特征。（3）中国90后青年移动购物行为特征通过对90后青年群体在移动网购终端选择、移动资讯获取渠道、经常访问的APP选择倾向、移动购物金额、购物品类选择以及家庭消费参与度等进行分析，对90后青年移动购物行为、状态进行阐述。本报告涉及的关键字为：90后；青年；移动购物。本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。研究方法