2015年Q1网购成人用品分析报告

数据来源报告说明?用户线上行为数据及部分用户人口统计属性来源于百分点数据处理中心–2015年1月1日-2015年3月31日，共18家电商的用户浏览、购买、搜索记录–18家电商大致分为综合类电商、医药类电商和成人用品垂直类电商?部分用户人口统计属性及线下购买数据来源于在线市场调研–2015年1月1日-2015年3月31日在线购买过成人用品的用户–样本量N=680?大小数据融合+匹配–百分点将在线市场研究样本及其线上行为大数据相匹配，匹配率达到90%以上。从而将消费者真实人口属性、在线消费行为、线下消费行为相结合，勾勒出完整消费者画像以及全方位的购物、浏览行为网购成人用品的男女比例旗鼓相当，巾帼不让须眉势不可挡50.5%49.5%他/她们是谁：性别→线上购物行为→线下购物行为50.5%49.5%北京37.9%62.1%上海58.7%41.3%广东17.0%13.0%5.2%4.7%2.7%2.3%2.1%1.9%1.6%上海北京广州深圳南京天津杭州苏州东莞Top9城市购买人数占比他/她们是谁：地域→线上购物行为→线下购物行为上海、广东、北京是网购成人用品人数最多的省市上海购买者中，女性比例达到62.1%，看来上海女性更加关注自己的生活质量啊购买者平均年龄33岁，80后是购买成人用品的主力军，90后可谓长江后浪推前浪24.1%80后56.5%90后13.5%5.9%平均年龄33岁70前70后他/她们是谁：年龄→线上购物行为→线下购物行为购买者中天蝎的比例远远低于全国人口中天蝎的比例；而与全国的天秤比例相比，在线购买成人用品的天秤座高出3个百分点。不要再说天蝎座色色的啦！和全国血型比例相比，网购成人用品的消费者中的B和AB型比例明显更高，他们才是更喜欢成人用品的人22.3%27.5%18.0%32.1%28.0%24.0%7.0%41.0%ABABO在线购买成人用品人群全国人口051015水瓶座双鱼座白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座