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[营销星球]2017舟山城市旅游品牌推广活动策略

9次阅读 38680 2021-09-08 08:58:59 举报
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舟山旅游品牌策划案目录CONTENTS01现状分析02解决方向03整体策略04主题策划05时间节点舟山有丰富的旅游、文化资源:5000年河姆渡文化底蕴中国四大佛教名山之一:普陀山;以沙滩闻名的朱家尖;与射雕英雄传同在的桃花岛;国家级景区—嵊泗;从古城到典型现代化小城市完美变身的定海;城市渔港—沈家门;典型湿地风景—秀山;中国最美小镇—东沙(古镇);历史上的“蓬莱仙岛”—岱山;有青山绿水之称的“瀛洲仙岛”衢山……大众眼中的舟山:拥有渔业、港口、旅游三大优势,是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地,素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称——和游客关系不紧密;舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体,拥有普陀山、嵊泗等风景名胜,构成了“千岛之城”独特的山海风光——景点有限、特色不明显01I现状分析Q1:现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等问题点:1)现代旅客对文化品质,求新求变的追求,固有模式不能满足游客对旅游品质到心理的诉求;舟山传播方向多,舟山旅游差异化特质不明确;2)舟山各岛有特色,但均小规模传播不成气候;传播内容方式均各自为阵无合力;无互动不连线,没有聚焦3)形式上缺乏吸引力,及文化性、国际时尚性的热点元素包装01I现状分析Q2:舟山传播特质不明,但均各自为阵无合力,缺乏热点聚焦02I解决方向舟山旅游的价值体现产品价值原生态舟山渔民民俗更加原生态群岛海域普陀山联带博大精深的佛文化及禅修之旅江浙沪周边最近的海域区域价值文化价值舟山独有旅游价值梳理02I解决方向重新包装思路我们需要一个热点聚焦一个平台深化一个热点引爆,一点及面,迅速带动全国对舟山旅游关注在全新的定位下:通过1个线上线下活动穿起各个景点,借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验——整体性活动沉淀普陀民众眼中的舟山——来自于民、传播于民,带动舟山旅游经济的热度和关注度02I解决方向重新包装思路我们需要一个热点聚焦一个平台深化一个本地化旅游信息化平台,全方位梳理舟山旅游资源内容,打通旅游在

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