[营销星球]小分子阿胶品牌命名策略方案_OM_0305

PRESENTATIONMar.05,2014小分子阿胶品牌命名方案?#?品牌名称是品牌或产品在没有传播行动之前的消费者与产品首要接触点，它必须注入品牌所期望消费者与之产生的一切对生意有益的联想。?#?什么是好的品牌名称？使用该名称是否会对另一商标构成侵权？能否拥有并保护其作为你的商标？能否申请域名或进行修改为自己所有？能否在所有相关地区使用并保护该名称？其含义是否适用于所有主要语言？如果否，是否愿意接受？是否朗朗上口或易于拼写？是否考虑过所有相关的文化差异敏感性？是否与某个已有商标非常相似？是否以一种有意义的方式抓住了品牌简单观点？对于受众是否合适且有吸引力？是否足够简洁？是否与业务有关？是否便于记忆？尽量预测一下，这个名称是否会以任何方式限制你的发展？如果你壮大品牌，其范畴是否会随之延伸到新的品类或者新的消费群？战略标准语言标准法律标准好的品牌名称是建立在有力、清晰、简单的目标之上，品牌名称要像品牌观点一样简单明了。?#?1简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点；2唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的；3与产品体验、感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点；4完全用一个创新的词，但它是倡导与消费者共享的一种和产品利益相关的文化、生活方式或愿景，它不仅适用于现有产品，更着眼于未来产品所期望占位行业或品类的空间。品牌命名通常有几种方式？?#?1简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点方式?#?产品名：果维康隶属公司：石药集团-中诺药业产品精髓：补充维生素，提高免疫力目标消费者：提要提升免疫力的人群期待消费者联想：是一款生活常备的时尚健康药品?#?2唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的方式?#?品牌名：桃花姬隶属公司：东阿阿胶产品功效：美容养颜气色好面若桃花目标消费者：都市白领期待的消费者联想：成为面若桃花的美丽女人?#?品牌名：whoo后隶属公司：LG集团产品功效：令你拥有皇后般的皮肤，享受到皇后般的服务体验目标消费者：30岁以上，具备奢侈品消费习惯的女性期待的消费者联想：是地位尊贵的人