[营销星球]160228-食谷有道饮品品牌命名方案(1)

目录命名策略方案呈现集合稿目录命名策略方案呈现集合稿命名策略竞品分析名称：桂格高纤燕麦乳饮品首发平台：京东商城品牌优势：桂格在燕麦方面积累的品牌资产深厚品牌理念：健康快生活桂格的最大优势在于其雄厚的品牌资产。桂格与我们同样选取在电商平台首发，借势互联网，让产品更快速、精准的推广到用户手中。桂格产品没有独立的品牌命名，“高纤燕麦乳”的后缀配合水滴形的包装，给人臃肿、高热量的品牌联想。命名策略产品分析我们是专业的谷物饮料，第一款产品为燕麦原浆，营养达到人日常营养的摄取标准。五谷，是人后天最重要的营养补给；燕麦，1997年被美国FDA认定为功能性食物，位列美国《时代》杂志“全球十大健康食物”第五位，是谷物中最具价值的功能性食物。燕麦富含膳食纤维，促进肠胃蠕动，热量低，降脂降糖，降低胆固醇。“真气者,所受于天,与谷气并而充身者也。”————《灵枢·刺节真邪》命名策略目标人群分析人群定位：定位中高端人群产品发布平台：电商——京东产品的功能性：饮品——代水；谷物饮品——代餐减肥需求代餐需求圈层文化互联网文化18-35岁的中、青年人投放到互联网电商平台，面对的受众为18-35岁的青年及中年人群。同时，这类人群相对更容易受到传播的影响，对于新奇、有趣的食物有浓厚的兴趣18-35岁的中、青年人群出于家庭、工作的需求，对于形象要求很高，几乎全部的女性及大部分男性群体对身材有较高需求，属于用户痛点之一。在校学生及白领，较多产生用饮料代餐的念头，富含营养又不会长胖的谷物饮品能够更好的针对这一人群。由于品牌定位中高端，这一年龄段的人群更多的希望得到尊重与归属感，针对圈层人群的定向营销收效更加明显。命名策略目标人群分析命名策略成功案例小茗同学拟人化的命名，名称简单有趣，十分跳脱。延展到包装设计上，不同的口味配合不同的人物形象，为产品赋予了丰富的性格与气质，很快在年轻受众中引起了反响。尖叫潮味十足的固有词命名，尖叫作为功能饮料，其命名符合青少年的审美情趣，张扬个性，充满爆炸感。命名