广告演示报告

XXXX-广告前测分析报告无人无可预见***目录项目背景与目标具体研究发现相关回忆可见度品牌联系度说服力广告是否能对销售带来正面的影响？相对于该品牌广告平均水平，这支广告的表现如何？广告传递的主要信息广告中观众喜欢与不喜欢的方面广告总体喜欢程度观众对广告有哪些喜欢的方面？观众对广告有哪些不喜欢的方面？广告驱动力分析广告中存在驱动力或阻碍力吗？广告效果的驱动力是什么？结论与建议附录*项目背景与研究目标广告传达的主要信息:巧克力蓝莓完美搭配含有蓝莓果酱，巧克力口感层次丰富新的惊喜就在XXXX惊喜，浪漫，甜蜜广告目标:以经典巧恋果为主，用极富食欲感的产品来表品牌所要沟通的多层次融合；塑造带来“体验惊喜”，充满浪漫甜蜜感受的品牌形象。广告测试产品:XXXX–现有产品广告投放标准基于:XXXX广告效果指数(CEI)>=105广告目标注广告研究的理念与衡量方法我们关于广告研究的理念有效的广告激发短期的反应和/或品牌资产的提升和到达反应该广告必须在众多的广告之中跳出来受到注意，并且品牌能从中受益!该广告必须能激发消费者从行为和态度上对品牌有积极的反应有效的广告是有机结合了…*X我们的衡量方法=提升品牌资产=短期销售感知的品牌资产可见度(被注意到)X品牌联系度(与品牌联系)相关回忆说服力到达X反应有效的广告*我们的理念贯穿在Next*TV的访问流程中…N=120N=120消费者观看电视节目第二次出示相册第二次看测试广告信息传达创意评估品牌资产评估第一次出示相册测试当天第３天说服力（品牌转换）反应相关回忆到达测试当天一半受访者一半受访者广告诊断品牌资产反应广告回忆目标消费群N=240*项目执行简介广告及品牌信息益普索项目号–B141109282A广告名称–XXX