TVC脚本测试调研brief

Brief调研需求确认（调研组）调研项目名称：品类：品牌：需求提出日期：需求确认与反馈日期：调研项目编号：调研公司反馈要求：一、项目背景（产品组填写）二、业务目标（产品组填写）品牌广告上市前测试：TVC是否能够体现提升品牌偏好度和忠诚度、打造品牌资产，是否能够有效促进消费频次二、调研目标（产品组填写）1、了解消费者对于TVC的喜好程度及改进方向；2、了解消费者对TVC演绎的产品表现及品牌理念是否认知；3、对于消费者来讲，TVC是否有记忆点，能否刺激消费者的购买行为。三、研究指标（调研组填写）1、消费者对广告的第一印象/感觉，喜欢的方面，不喜欢的方面2、对广告的具体评价，如：购买意向、适合性、独特性、新颖性、可信度等3、消费者从广告中得到哪些信息？“冰爽解渴”的功能性利益以及“活力畅快、动感释放”的品牌核心价值能否得到体现？4、广告中表现的产品特点是什么？体现哪些功能利益点和情感利益点？5、广告中的哪些方面能打动消费者？6、消费者对广告的偏好度，如：偏好什么表现手法？（待广告脚本确定后明确）7、广告对品牌形象有哪些方面的提升？8、针对重点场景的静态画面，有哪些喜欢和不喜欢的方面9、广告脚本还有哪些需要改进的方面10、深入挖掘“冰爽解渴，动感释放”如何理解？能体现在哪些方面？四、调研方法建议（调研组填写）1、定性研究：小组座谈会（8人会）2、样本数：共4组，每城市2组五、样本定义（即目标消费群体描述，产品组填写）性别及年龄：15-22岁的年轻群体；核心传播目标是15-18岁青年男女六、调研对象细分（产品组填写）1.年龄：15-18岁2.性别：男、女各一组（每城市）3.区域：北京、广州4.品类：水冰类冰品购买者及中重度食用者（夏季每周至少消费3次或以上）5.品牌：每组被访者中保证“冰工厂”、“冰+”的最常使用者各3人6.家庭收入：6000元/月及以上七、参照竞品（产品组填写）N/A八、调研决策（产品组填写）对脚本进行精进，并进行拍摄九、成功标准（调研组填写）1、分别对广告脚本进行评价，并找出对广告脚本的修正