新品谷物奶饮品口味包装价格定量研究调研组小结

序列号:YNXJ20090928017调研组小结项目名称:新品谷物牛奶饮品口味包装价格测试项目编号:ZC-P-09L35执行日期:执行城市:北京、上海、沈阳研究方法:中心定点拦截访问（CLT）研究公司:样本量:1200个项目目的:·重点了解消费者对调整后测试产品口味的喜好度，了解本品与竞品的口味对比，以及和调整前测试产品的对比，进一步了解需改进指标·消费者对谷物牛奶饮品包装的选择及喜好程度比较·消费者对谷物牛奶饮品砖枕包价格的接受区间·进一步了解消费者对早餐时段饮用该产品的接受程度调研组小结:测试产品：黑牛奶新口味、黑牛奶老口味、红牛奶新口味、红牛奶老口味、蒙牛原麦早餐奶（砖）1、从直接对比结果看，黑牛奶新口味（60%）的喜好度明显好于老口味（40%），尤其以上海更为明显（新73%vs老27%），而北京（新55%vs老45%）和沈阳（新52%vs老48%）的差异并不明显。在与蒙牛原麦早餐奶的直接对比中，黑牛奶新口味（59%）明显好于竟品（41%），黑牛奶老口味（50%）与竟品（50%）相当。从整体喜爱评价TOP2（非常喜欢+喜欢）看，黑牛奶新口味（67%）也优于老口味（56%），与竟品的比例相当（63%）。所以建议考虑上市黑牛奶新口味。2、从直接对比结果看，红牛奶新口味（53%）的喜好度与老口味（47%）差异不明显。沈阳对老口味的喜好度稍高（新47%vs老53%），而北京（新55%vs老45%）和上海（新58%vs老42%）更喜欢新口味。在与蒙牛原麦早餐奶的直接对比中，红牛奶新口味（63%）明显好于竟品（37%），红牛奶老口味（51%）与竟品（49%）相当。从整体喜爱评价TOP2（非常喜欢+喜欢）看，红牛奶新口味（64%）与老口味（59%）无显著差异，与竟品的比例也相当（65%）。3、包装测试中，横板白字的包装表现最好。尽管货架效果测试中，它的表现与竖版黑字的表现并无显著差异，但从整体喜爱评价TOP2（非常喜欢+喜欢）看，它的表现70%好于竖版黑字包装（59%）。从直接对比结果看，横板白字（46%）的也同样好于竖版黑字（32%）的和绿