【绝密！凡客体是这样来的！】凡客诚品微博营销实践暨品牌创新设计案

互联网快时尚品牌凡客诚品微博营销实践暨品牌创新Http://Weibo.com/VANCL@罗林志互联网快时尚品牌互联网快时尚品牌VANCL-微信息时代，我们表达什么？◆什么是真正的微博营销之道？凡客三年以来到底做了什么，我们认为形式比人强。我们在相对合适的时候做了相对合适的事情。我们不要做道德的囚徒，我们要的是真实。◆凡客：有353405条微博◆凡客诚品：有78328条微博◆VANCL：有70418条微博互联网快时尚品牌VANCL-微信息时代，我们表达什么？◆微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点，而且作为新型传播媒介，实现的是裂变传播，通过粉丝的跟帖以及粉丝们的转发等形式，在很短时间内实现信息的大范围传播。用微博成其友互联网快时尚品牌VANCL-你看凡客的微杂志了吗？活动—当然有奖，却又不仅仅是获奖分享—易转发、易评论、易围观大事件—关于VANCL那些事◆企业微博，就像一本定制杂志。包涵企业的态度与内涵，同时也充分体认读者情绪。要敢娱乐也要有关怀。一天微博阅读，有温暖的感动，也有信息的分享。这是一个企业的体温。#凡客诚品#黄晓明代言帆布鞋微博先于实体硬广发布发布1天，被转近6000条！#看图说话#栏目激发了大家的互动性#活动#凡客在新浪微博上，一直保持持续的活动。活动，是企业和粉丝之间可触摸的桥梁。互联网快时尚品牌VANCL-你看凡客的微杂志了吗？◆企业微博，就像一本定制杂志。“微博杂志”，这是对身处环境的认知——这是一个“碎片的时代”，自媒体的时代。用户关系一定是真实的人际关系，这关乎信任，关乎跟随，关乎理解，是一种人格化。微博的开放性、及时性、交互性，这不是工具的变化，是技术本身作为生活形式的延伸。我们的品牌要“人格化”，要有魅力，才能形成消费者的粘性和真实性，我更希望我们的微博可以作为一个“人格化”的平台去运营。我们面对人类的真实情感，我们的亲近不能被当做一种“不尊重”，所以需要感性和理性的平衡。我很反对以粉丝的数量去考核影响力，真正微博的能量不在于这些数字，水善利万物而不争，一个企业可以像张爱玲所说的“低到尘埃里去”，就可以赢得大众。当你的粉丝———超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告