奥美中国移动09年传播计划

*“动力100”整合行销传播暨09年传播计划中国移动集团客户部&奥美北京汇编2009.3.12*【报告索引】市场环境分析09年传播推进计划09年传播媒介策略建议09年传播规划集团&省公司工作部署*【报告索引】市场环境分析09年传播推进计划09年传播媒介策略建议09年传播规划集团&省公司工作部署*大环境下，集团客户市场日趋重要全球集团客户市场收入占电信总收入比重正在逐年提升。03年占总收入的18.10%，到06年则已占电信总收入比的22.90%。价值比重逐年提升集客市场成为兵家必争之地全业务竞争时代，家庭、个人、集团成为竞争主要阵地，三者之间进行业务融合。是全业务竞争的主要板块集团客户忠诚度高、稳定性强、单位贡献价值大的特点，是未来电信市场新的利润增长点。是新的利润增长点在国家“十一五”信息化规划战略推动下，随着通信技术的发展和信息化建设在各行业的深入，集团客户对信息的需求日趋重视。集团信息化日趋重要*竞争对手推出独立的集团客户品牌,并进行围绕核心概念的传播；重组后实力将进一步加强。集团客户竞争品牌已初具规模新商务领航？母品牌子品牌核心诉求重组后商务领航，助企业扬帆获得原联通CDMA客户联通商务，一线连通现代企业成功之路宽带商务，商务新动力并入新联通,针对中小型企业客户*2009年信息化市场国务院先后发布《加快农村信息化发展》的报告；温总理在2月份常务会议上明确指出强化信息技术在经济社会各领域运用，着重在通信设备、信息服务和信息技术应用等领域培育新增长点；十一五信息化规划战略，强调信息化深化建设。08年底以来国内企业正经受金融危机的考验：一方面全球经济不景气，出口退税降低等导致了企业出口难；另一方面原材料涨价、劳动力成本提高，企业贷款难、利息高等，使企业成本大幅度提高。这些因素都造成了企业经营困难，尤其是中小企业形势严峻；中小型企业更需要信息化降低运营成本，对外扩大业务来度过金融危机。政府重视信息技术在经济社会各领域的应用