别克汽车——年度传播方案

别克品牌部门2008年传播及沟通计划2008年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划别克新VI标准推进计划BuickCare沟通计划别克高尔夫沟通计划ParkAvenue林荫大道沟通计划LaCROSSE君越沟通计划GL8陆尊沟通计划Excelle凯越沟通计划BTL及促销活动计划别克母品牌沟通计划别克母品牌的沟通架构别克关怀平台全程品牌体验服务与质量让别克的质量形象从售前贯穿至售后，进而以服务质量和服务体验来支撑Buick成为PremiumBrand，从而拉动子品牌的提升别克高尔夫平台档次/高端利用BuickGolf的活动平台，以Buick的高端车型为主，在形象上、档次上、体验等方面提升母品牌，从而拉动子品牌的提升联合品牌/赞助平台整体形象提升以Buick母品牌的形象来参与联合品牌或赞助，成为一个合适的子品牌去演绎并支撑母品牌的平台心静，思远，志在千里子品牌沟通支持彰显成就Successful宁静舒适Comfort动力操控Performance大气现代Grand激情进取Passionate各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通领先技术*未来的品牌沟通方式建议是，各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通，加上重点打造的三个品牌高度的“品牌互动体验平台”*别克品牌VI系统更新目的统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形象；帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象；别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技；改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。新旧标徽的对比新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。新旧别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。别克的融合理念体现在许多方面：产品与顾客人和技术