广发银行品牌推广全案技术响应标书

本案纲要广发背景扫描2009广发个人业务传播口号2009广发个人业务推广策略2009广发个人业务整体形象规划2009广发重点业务具体规划2009广发个人业务推广节奏2009广发个人业务媒体投放计划第三方质控的执行说明广发个人业务是否拥有清晰的品牌结构？【思考问题】1广发个人业务如何以年度传播强化客户信心？广发个人业务整体传播主题定位在哪？09年度广发个人业务如何抢占市场大份额？234如何给广发以新形象拉开与对手的距离？5背景扫描我们可以看到：06年的改革重组历经3年的内炼广东发展银行已经以全新股份制银行的形像重新飞跃城市化大商业银行：北京、上海、广州、杭州、南京、大连、郑州、昆明、武汉、深圳等中国经济发达城市设立了27家分行、500多家营业网点，并与境外各大金融中心的1100多家银行建立了代理行关系。个人业务在持续扩张：在信用卡、真理理财（如，6＋N）、个人信贷（4个新品）等方面都有结合现时发展与客户实际需求的产品开发。2008年1-9月，银行业广告投放总额约30亿元，比2007年同期增长约50%。传播的声响，与银行的知名度、美誉度、业绩联系越来越紧密。但是，在传播上，我们必须看到：我们的声音不够响亮同行们在大叫，广发在沉默数据监测时间：2007年1月-2008年6月。主品牌广告量（元）广告比重银行形象产品广告银行形象产品广告中国银行555,592,182.00171,314,603.0076.43%23.57%中信银行551,063,256.00146,159,881.0079.04%20.96%交通银行399,725,906.00213,081,767.0065.23%34.77%招商银行358,754,326.00223,041,436.0061.66%38.34%中国农业银行499,107,593.0080,245,016.0086.15%13.85%中国建设银行395,800,383.00126,363,843.0075.80%24.20%中国工商银行