七天美品牌策略规划

七天美项目建议书提交给：北京太爱肽集团提交方：国韵康达·锐基构时间：2010-03-051天、2天、3天、4天、5天、6天、7天美丽…………本案课题扫描市场中的胶原蛋白相关产品的产品形态、销售方式、消费人群及销售状况，解决七天美现今问题，探索全产业链企业进军消费市场的突破口。我们做的功课观察调查分析讨论市场走访；终端的走访与调查收集胶原蛋白产品市场资料及竞争品牌资料品牌的成功经验；消费市场资料研究内部动脑会议交流探讨；胶原蛋白（可食用美容品类）环境分析主要竞争品牌4P分析七天美品牌分析锐基构的策略思考及建议第一部分：胶原蛋白产品（美容品类）环境分析大环境分析大环境分析第二部分：主要竞品4P分析产品分析胶原蛋白产品的五种主要形态：目前市场上竞品的产品形态大致可分为五种：即口服液、片剂、外用护肤。饮品胶囊粉剂片剂面膜竞争品牌的四大营销模式划分：1.化妆品模式2.保健品模式3.功能饮料模式4.网络模式以FANCL、水芝澳为代表以海斯比婷、瑞薇儿、美洋1800为代表以娇源为代表以Lumi为代表产品分析：一、化妆品模式：品牌名产品名主要成分功能/卖点目标人群包装规格售价Fancl无添加果味饮料（含胶原蛋白）每50毫升2600毫克HTC胶原蛋白、辅酵素Q10、蓝锭果精华、细胞间脂质、透明质酸、维他命C及E专利HTC（三肽氨基酸）与真皮层胶原蛋白机构的基本单位完全相同，无需分解可被直接吸收、合成为皮肤的新鲜胶原蛋白;“度身定制”为皮肤所需的胶原蛋白;不含防腐剂、无污染高收入女性、适合皮肤缺水、干燥、细纹、较脆弱、皱纹明显、毛孔粗大等因胶原蛋白流失而引起问题皮肤的高收入中青年盒装（50mlx10瓶）/盒298果味饮料（含朝鲜蓟提取物）赤藓糖醇、西柚汁、白葡萄汁、西印度草莓汁、维他命C、磷酸、朝鲜蓟提取物、柠檬酸钠、橄榄叶提取物、L-胱氨酸、果胶及大豆纤维、烟酰酸等提升细胞的美白机能,从源头美白淡斑;添加柚果提取物,有效增进维生素C;不含防腐剂、无污染高收入女性、渴望皮肤白皙、清透的盒装（50mlx10