天翼贺岁传播案091215完整版

*2010年传播策划指导思想实效创新服务于移动和宽带放号设计稿牢牢抓住促销卖点传播内容创新：开展优势优势价值传播传播方法创新：跨媒体的整合传播联动省市统一联动线上推广与线下活动联动传统媒体与互联网推广联动硬广与软性植入宣传联动总体传播策略传播内容优势价值目标消费者认同产品或促销的利益，达成购买从传播内容和传播方法两个维度实施传播任务移动和宽带放号跨媒体的优势价值传播传播方法跨媒体整合精准到达目标消费者，提高传播效率全年传播内容：挖掘优势价值多角度持续传播知晓认知认同告知优势价值深化优势价值扩大优势价值影响不断深化认知，累积优势价值移动宽带目标客群业务发展机会家庭客户中小商企个人客户保持优势，扩大优势家庭客户中小商企融合带来的利益融合带来的利益打造差异化的优势全年传播方法：跨媒体传播实现信息精准到达Web2.0时代的消费者模式：具备互联网特质的消费者行为模式Web2.0时代的传播模式：以网络为聚合中心的跨媒体整合传播催生2009.12.20-2010.2.282010年4月下旬-5月底传播阶段主题移动费用分配比例天翼贺岁大放翼彩有情有翼我的e家天翼华夏风2010年5月底-7月31日2010年9月初-10月中2010年10月底-12月足球翼起来翼彩纷呈国庆/中秋节日促销世博会事件营销+五一/5.17节日促销春节节日促销世界杯事件营销亚运会事件营销宽带有线宽带无线宽带天翼有线宽带我的e家商务领航天翼有线宽带无线宽带30%25%15%30%重点传播业务年度传播主题：“翼起来，更精彩！”全年促销传播节奏结合时间节点和重大事件，将全年传播节奏划分为五个波次根据每个波次与产品的关联度，匹配重点传播内容将重点传播与持续性保持传播的资源配比划分为7:3123一季度第一阶段传播时间2009年12月20日—2010年2月28日注：3月1日正月十五以后所有的传播画面需要更新天翼贺岁传播内容安排保证信息有效到达，天翼贺岁传播侧重点如下：推广力度推广产品