3G专题-宣传汇报--江苏

3G宣传现状：为什么不温不火？G3用手机通信的营销逻辑贩卖电脑，面临渠道的障碍，违背消费者的IT购买习惯终端与TD-SCDMA网络、业务成熟度的缺失新瓶装旧酒的G3数据业务，不足以拉动消费者购买G3手机天翼缺乏基于手机的杀手级3G业务，消费者即便有兴趣也视为没必要手机终端与渠道社会化的限制换手机带来过高的办理、转换成本沃还没有进入客户发展期IPHONE3G是引爆点电信3G：整体宣传思路互联网应用+通信网络+手机终端无限的应用体验基于3G的业务体系与融合平台强大的3G手机功能不同族群的3G生活立体化3G宣传策略天翼3G商务手机：您的第二个办公室收发邮件浏览网页上网炒股即时聊天开会玩游戏听音乐看电影我的办公室目的：建立概念认知策略：在流动的场所、目标人群习惯的接触点，传播概念。目的：演绎功能体验策略：通过直效渠道和大众媒体深入沟通功能应用的体验。目的：深入商务生活策略：通过典型的使用人群和体验活动，强化与商务人士的关系天翼3G商务手机：您的第二个办公室(传播策略)天翼3G商务手机：您的第二个办公室（渠道体验与展示）通过商务手机集体陈列、人员介绍和POP提醒，提前渠道的导购力。在终端刺激有认知、兴趣的潜在客户购买。“走出办公室”旅游度假活动活动号召商务白领在繁重的工作中解脱出来，走出办公室，走入大自然去放松身心，感悟生活。工作并不一定要呆在办公室。活动主要面向大客户渠道，并开展办理天翼3G商务手机抽奖活动。通过活动，强化概念的体验和天翼3G商务手机的使用时机。