风行菱智活动传播方案2010.2.25

目录我们的策略思考我们对任务的理解NIKE+新互动模式分析凌智活动的目标我们的解决方案凌智目标人群分析方案一：菱智节油定向挑战赛方案二：精商有道，节约有礼凌智活动的传播主题INTERACTIVE我们对任务的理解-NIKE+新互动模式分析-凌智活动的目标INTERACTIVENIKE+新互动模式分析我们卖的不是跑鞋，而是一种前所未有的跑步乐趣。INTERACTIVE1.应用新技术记录随身数据，让你在跑步中更了解自己。Nike+iPod是由NIKE与Apple倾力合作而推出的炫酷运动装备。穿上标有Nike+标志的耐克跑步鞋，跑步者只要将SportKit里的传感器插入左鞋鞋垫下的特制凹槽中，然后将接收器插在iPodnano里，就可以完成跑鞋与nano的自动连接。跑步过程中，跑步者可以从nano的屏幕上清晰地看到自己的步幅、时间、热量消耗值等数据。跑步结束的时候，nano屏幕上会显示这次跑步的关键数据，同时也可以从耳机里听到相关信息。NIKE+新互动模式INTERACTIVENIKE+新互动模式2.全方位的个人跑步自助服务，让跑步从此有了动力。只要把随身数据轻松上传到nike+社区的个人跑步空间，就可以享受：跑步历史全记录，还可以添加个性化内容，例如心情如何、路况如何等。设定目标，根据减肥、跑得更远、跑得更快等不同目的定制健身计划。想循序渐进地挑战马拉松吗？这里还有顶级教练助你一臂之力。INTERACTIVE3.无国界跑友社区，让全世界陪你一起跑。NIKE+社区采用以物连人的圈子模式，以跑步作为同趣激发全民参与的欲望。任何时间，任何地点，只要你穿着Nike+，你就不是一个人在跑步,世界的某个角落，一定有人正在与你一同奔跑。这是一个全新的“圈子”，