东风日产奇骏整体营销案

“悦历无界”东风日产奇骏整体营销案天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982目录活动主题媒体传播传播形式、传播预算背景分析背景分析及活动目的活动执行活动安排、注意事项、活动预算等活动策划天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982背景分析消费者对奇骏的“智能全模式城市SUV”概念缺乏形象具体的认识和有深度的理解。奇骏一款智能全模式城市SUV，有智能全模式四驱系统（Allmode4X4-i)，其高性能可以与高档SUV相媲美。新一代奇骏在驾驶性能和空间应用上都充满智慧和人性化。在日常的城市道路行驶，新一代奇骏也具有与轿车相当的乘坐舒适性和经济油耗，这是新一代奇骏与纯越野车之间的重大区别。竞争随着消费观念的不断创新，城市SUV竞争的你死我活。率先实现国产的CR-V把握住了市场的动向，很长一段时间里根本没有对手，销售火爆。而狮跑、科帕奇等车型的上市根本无力动摇它的地位。第一代的X-Trail早前也以进口的方式进入到国内，多年间累积了相当可观的保有量和培养出一批忠实拥趸。与CR-V相比显得更加方正一些，棱角分明，更趋向35岁，年收入30万，已婚有小孩，积极稳健，自信执着、追寻在都市生活得不到的户外体验的实力男士。认知人群对奇骏目标用户的定位和描述缺失，导致目标消费群体对产品无归属感和凝聚力，无法形成自发的口碑传播。活动武汉区域同类营销活动很多，形式多不新颖、特色不明，导致受众自动过滤相关信息，使活动无法达到足够影响力。天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982硬派城市自由族：生活在钢筋水泥的城市之中，每日面对如战场一般的职场上的形形色色的人等，或豪放或拘谨或洒脱或奉承，有许多不得已而为之的苦衷。禁锢着他们的身体，更禁锢着他们的心。他们渴望自由，他们渴望更原始的征服，他们渴望更原生的自由。于是，他们走出户外，把眼光放在高山，大海，湖泊，雪山，荒原，戈壁，还有沙漠，这时，自由就不仅是一种态度，更是一种行动，就是一种释放，一种本色了。将这两种生活态度融合一体并能在束