2012年安徽省汽车营销策划大赛省赛文案——品牌推广活动

江淮瑞鹰2012款合肥地区上市推广活动活动简介自江淮瑞鹰下线以来，倍受消费者关注，并畅销一时。但随着中国SUV市场份额不断加大，其市场竞争力度也不断的加剧。近期为了能使2012款瑞鹰成功在合肥地区上市，我们有针对性的开展了前期市场调查工作。随后我们依据充分的市场调查资料进行了科学、合理的营销现状分析和SWOT分析。根据分析的结果，制定了相应的营销战略和营销策略，并以2012款瑞鹰紫蓬山试驾游来实现我们的营销战略和营销策略，使江淮瑞鹰2012款在合肥地区成功上市。我们的活动主题是“试驾瑞鹰、畅游紫蓬、瑞鹰集结号火热吹响中”。本次试驾游选取越野系数要求较高的紫蓬山风景区--圆通山腹地为2012款瑞鹰深度体验区。圆通山腹地山路起伏、路面坑洼较多，其中还存在许多陡坡和弯道，正是检验我们2012款江淮瑞鹰卓越的越野性能的最佳场所。既能体现瑞鹰卓越的越野性，又能反应出它非凡的舒适性！使得我们瑞鹰的产品定位——“越野型轿车”得到了一个完美的诠释。不仅如此，本次试驾游的路线沿途风景优美，同时我们还设置了充满野外趣味的自助烧烤，再搭配专业的导游人员景点讲解，使得本次试驾游的总体质量得到了一个质的提升。通过这次别样的试驾游，在提高江淮瑞鹰的品牌关注度、知名度、美誉度以及社会认可度的基础之上，使江淮瑞鹰成功上市合肥市场！目录-1-一、任务概要-1-（一）环境背景-1-（二）问题分析-1-（三）任务确认-1-二、营销现状分析-2-（二）宏观环境分析-2-（三）微观环境分析-4-（四）竞争对手分析-6-（五）消费者分析-6-（六）营销现状总结-7-三、瑞鹰2012款SWOT分析-8-四、营销战略与策略-8-（一）目标市场定位-8-（二）营销战略-9-（三）营销策略-10-五、活动方案设计-10-（一）活动背景-11-（二）主办单位-11-（三）活动目的-12-（四）活动主题-12-（五）活动时间-12-（六）活动地点-12-（七）活动对象-12-（八）活动方式-13-（九）活动流程-15-六、活动宣传-