2019【Durex】杜蕾斯情人节营销方案

unCOVERFRAGRANCEDurex2019V-DayPromotionPlan情人节期间，几乎所有品牌都在争相做着高度同质化的广告主题，或是说些不痛不痒的甜言蜜语，或是拼命与性打着擦边球。而作为一个有着特殊基因的品牌，杜蕾斯有机会通过一场更为走心而不只是走肾，更有态度而不只是套路的广告活动，在众多品牌中再一次脱颖而出。BackgroundInsight在中国，不同人之间爱与性的观念仍存在着不小鸿沟。有人羞于对另一半讲出内心深处的真实想法，有人用满嘴的花言巧语让人防不胜防。却少有人愿意真诚地与另一半沟通。杜蕾斯相信，真正美好而持久的性与爱，应该建立在真情，而不是谎言之上。真诚的感情交流，可以让真爱更为幸福长久。CoreideaunCover杜蕾斯真情流露香水一款能让闻到的人说出真心情话的走心香水，而香水的本质是在贩卖一种概念，而非一种功能。更多的时候人们缺的是其实很真情流露的理由。杜蕾斯与气味图书馆合作，推出这款unCOVER——真·男女款香水由国际知名调香师秘密调制，该种香味可以让人们舒缓神经，放下防备，让人们可以更真诚的流露心声。*计划与气味图书馆合作，通力打造爱的味道CommunicationpathFeb.8Feb.9Feb.10Feb.11Feb.12Feb.13Feb.14KeyMsgKeyContent病毒广告第一弹病毒广告第二弹病毒广告第三弹病毒广告合集概念预热，产品曝光产品开售，电商引流产品开售，电商引流树洞H5上线KVKOL试用访谈栏目大张伟试用外围病毒视频KV视觉参考颜料飞溅：用颜料表现大脑在动情一瞬间的状态，也是杜蕾斯“uncover”香水想要达到的两性之间真情流露到迸发的瞬间。前导视频：以爱的味道为主题?推出一部情感导向，引导男人和女人去诠释对于另一半味道的回忆与解读的预热视频，征集214种味道，活动的正式开启?（全平台发布）黑白男女：突出女款男款这一独特的概念，一黑一白，既对立又共生。以现代极简的形式感和设计感表现。前导视频：以爱的味道为主题?推出一部情感导向，引导男人和女人去诠释对于另一半味道的回忆与解读的预