蓝月亮《拜托了衣橱》联合冠名项目结案报告

目录CONTENT01项目背景节目背景原定项目投放目的及期望03项目效果节目本身传播效果引流效果04项目总结及建议项目中的不足及建议蓝京腾模式的不足和建议02项目执行资源谈判沟通执行资源调整01项目背景蓝月亮机洗绝配传播诉求：用户深度教育与新品普及月亮节和双十一沉淀了大量用户但消费者对“一涂一泵”的科学洗衣法仍缺乏了解和认同新产品机洗至尊上市一年多已沉淀部分用户但浓缩优势仍未被消费者广泛知道随着新产品的上市，关于科学洗衣理念“一涂一泵”并没有被消费者了解和认同。新品普及——产品用户教育——洗衣理念腾讯视频《拜托了衣橱》节目评估评估节目优势、可能存在风险及电商引流效果预估节目-框架环节灵活性较小引流电商-销售效果不明显节目-主持人调性不匹配陈赫主持首秀，经验不足谢娜主持控场能力较弱，配合度及现场把控度节目本身框架已大体确定，可配合蓝月亮的情节灵活设置空间有限，另相比爱奇艺和优酷，广告创新形式少，较为传统按照传统的方式对电商进行引流，可实现的线上销售预估不高全节目是Q4腾讯S级综艺，自身的宣发较强节目受众主要集中在18岁以上的女性是机洗至尊的目标受众揭秘明星私人衣橱，自然引入衣物污渍烦恼，话题丰富，随时随地寓教于乐。受众-目标受众够匹配内容-教育场景够匹配传播-制作和宣传够大节目优势节目风险目的及期待：1.置换京东超品日及站内资源，促进新品销售2.通过节目合作权益普及“一涂一泵”知识，深度教育打破常规节目综艺节目“只传播，无直接销售”的模式，蓝京腾三方联合打造新模式将蓝月亮科学洗衣知识场景化、娱乐化，便于消费者接受超级品牌日京腾计划节目合作节目合作→“一涂一泵”用户教育京东站内资源→助力产品销售京腾计划→打通数据，定向投放、追踪转化实现传播效果和销售效果双赢拜托了衣橱蓝月亮京东腾讯02项目执行执行方案：场景植入、创意中插/彩蛋、硬