维他柠檬茶2018年度方案

2018年度IMC方案维他柠檬茶PresentedbyTarget生意分析广东有40%的品牌Awareness华中、华东市场刚刚起步仍有巨大的增长空间Objective在内地，包括广东Awareness&销量双增长！竞品口味分析味道偏甜，十年一日丧失新鲜感统一的品牌统一的味道普通清淡重口味浓烈统一、康师傅茶饮小茗同学立顿柠檬果茶浓浓柠檬红茶维他柠檬茶的特点好喝就是有点涩从小就喝不喝不爽广东味道独特解辣解腻让爽更爽味道独特口感合适让人清爽华中华东唯一讲自己涩的品牌因为真茶真柠檬带来独特的“涩”感喝起来很爽独特的口味是最大的特点口味在竞品中是出格的这正是消费者喜欢维他柠檬茶的原因产品层面因为真，所以涩，独特口感让人喝后爽到无法抗拒再来看看我们的TA（18-25岁）世俗（大人）说：做人要圆滑点，玲珑点磨去自己的棱角90后说：WHY？？？不喜欢诶，我干嘛不做自己？我要坚持真本色！喜欢够真的朋友~能逗比到一块，展现最真的自己，才是真朋友~朋友间说话比较真，有时的小互黑、小吐槽，听起来好像是“涩”的，但会很好玩~颜如晶谈肖骁喜欢够真的偶像得奖后不先感谢国家感谢党，而是表示洪荒之力用尽，很满足很意外啦！正是这份真，让傅园慧一夜成为年轻人喜欢的偶像敢说真话，金句连连，辩论时一针见血，有人说肖骁太直太毒舌，但这正是他真本色敢出格的态度90后的态度情感层面因为真，就算涩，也很好玩这种敢出格的态度我很喜欢这不也是维他柠檬茶的品牌态度吗！Functional真茶真柠檬就算涩，但很爽无法抗拒！Emotional敢于坚持真本色敢于出格！Strategy以获得90后的“人群认同”促进品牌力与销售力用态度带口味真本色真本涩BrandSlogan与香港过去的沟通是一脉相承的RTBFunctinalEmotionalRTBFunctinalEmotional真茶真柠檬真茶真柠檬好喝