纳智捷下半年媒介策略与规划

纳智捷2018年度媒介策略与规划20170520CONTENTSPart1：2018年度媒介策略与行程Part2：全新优6上市投放回顾&下半年投放计划Part3：LCH上市传播方向建议2017年度媒介策略专注目标用户，从广度、精度和深度三个维度三位一体传递纳智捷品牌与产品特性，提升品牌知名度。面对挑战应对媒介战术广多屏联动+区域联动精精准数据+精准技术+多维定向深内容合作+原生广告对应平台及资源精准数据：锁定本品、竞品以及车型关注人群进行定向拦截转化移动端精准：精准定向植入APP广告、LBS、DSP等精准广告多屏联动（门户、新闻和汽车媒体的移动端）：APP植入广告、多屏连投区域联动：核心经销商所在区域市场户外广宣（机场、高铁）定制原生内容（与门户、新闻、汽车类媒体开展内容合作，通过内容吸引人群关注，提升产品认知）定制栏目合作（借势热门栏目，贴合年轻目标群体兴趣，拉升品牌及产品关注/好感）策略品牌及产品关注度低整体广宣资源量较少竞品媒介花费较高2018年度媒介行程12345678910111211/E广州车展LCH1上市4/19上海车展GPKMC上市&LCH1亮相9/B成都车展LCH1预热大事件《未来吐槽王》综艺节目深度合作OR体育赛事栏目深度合作栏目植入权益+腾讯推广资源+线下车展站台CCPC赛事赞助，贯穿优6媒体试驾媒介行程经销商所在市场高曝光性户外广告全新优6LCH1策略传播节奏传播内容媒介组合全面提升新品关注度+深化目标用户对产品的认知上市期延续期预热期产品核心信息CCPC相关赛事内容+腾讯《未来吐槽王》综艺节目合作内容+新浪微博话题+垂直竞品拦截+精准集客媒体试驾4/26~5/B全新优6上市曝光-750万5月-6月心动力时尚互联SUV持续报道，传播产品USP-1420万7月-12月优6赛事得奖讯息，创造话题-290万全新优6延续期《未来吐槽王》综艺节目合作OR体育赛事栏目合作关注度维持-3000万LCH预热及上市广宣待追加费用项目备注：门户汽车频道+汽