天猫618淘内淘外整合营销方案新

天猫6.18助燃世界杯目录CONTENTS活动概述ANNUALWORKSUMMARY活动亮点COMPLETIONOFWORK活动节奏SUCCESSFULPROJECT活动明细NEXTYEARWORKPLAN01活动概述世界杯是全世界球迷的欢聚盛典。今年6.18活动正好与世界杯活动时间重合。2014年巴西世界杯有4600万观众在线观看，球迷在淘宝和天猫上淘走了近1700万罐啤酒，此外各种食品，服饰，体育用品等相关行业产品销量也不容小觑。世界杯的商机可见一斑。世界杯，四年一届最高荣誉的足球比赛17年天猫618消息显示，开场仅7分钟，天猫国际成交破亿，天猫服饰成交突破10亿元，女装1分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿。可见天猫6.18的号召力。天猫6.18，年中最大的网购活动抖音,时下最热门的社交App抖音是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，在上线后不久实现远超10亿的日播放量，在过去半年，抖音的日新增用户数均值为97.79万。种草，一种新零售种草，就是营造一种环境，然后再自然而然的切入产品，这样的营销手段更感性化。可以带来更高的流量。站内直播以视频模式与粉丝互动进行宣传，推广商家产品，更直观生动。02活动亮点世界杯吉祥物定制礼盒：以周黑鸭为例礼盒礼盒设计demo为商家特别定制世界杯相关主题礼盒。礼盒外壳灵感来源于2018年世界杯官方指定用球，礼盒内部构造如同一个球场，契合主题，三款世界杯纪念品如上图摆放，右侧空白可以摆放商家产品或相关周边，在礼盒翻盖处加上商家和世界杯联合标题，达到更好的宣传效果。2018俄罗斯世界杯扎比瓦卡毛绒吉祥物礼盒装25cm2018俄罗斯世界杯奖杯彩色徽章2018世界杯吉祥物扎比瓦卡3D玩偶钥匙扣