2018年青岛啤酒足球营销年度代理竞标方案

2018青岛啤酒足球营销代理项目竞价方案营销中心-品牌管理总部招标邀请书公司：贵公司作为品牌策划领域、行业知度较高的企业，具备良好的商业信誉，特此我公司本年度即将开展2017.1-2017.12青岛啤酒品牌足球营销年度代理项目的招标工作，届时邀请贵司参与该项目的投标公司，招标内容详见招标说明。邀请方：青岛啤酒股份有限公司二○一六年九月招标邀请书竞标背景：竞标目的：提升青岛啤酒主力产品经典系列的喜好度；形成青岛啤酒体育赞助选择评估模式建立青岛啤酒独特的IP足球营销体系2017年青岛啤酒足球营销活动初步形成影响力竞标背景：竞标主要考察内容：青岛啤酒足球赞助评估青岛啤酒未来三年足球营销规划青岛啤酒2017年足球营销执行方案整体预算报价消费者洞察只有相聚的快乐与激情，才能拉近现代生活中人与人、心与心的距离畅享欢聚时刻青岛啤酒的角色以经典品质与畅爽体验，让每一次的碰杯，都能释放激情、传递快乐，把相聚变成欢聚。青岛啤酒品牌主张形象产品打造经典系的品牌形象产品，媒体传播经典1903作为青岛啤酒经典系媒体形象代表；（媒体传播、广告投放、品牌活动等）塑造品牌形象，打造经典系传世麦香的产品品质老经典进行包装形象的升级，加强年轻化，同时形成与1903的区隔；主要完成销售任务，终端生动化、终端活动及促销拉动；传播“畅享欢聚时刻”主张销量产品包装升级，终端生动化，促销走量产品策略：经典系产品传播定位思考醇而香爽而香年龄在25-45岁，经济收入中高的男性，成熟理性，注重品质。随着收入的提高，他们对啤酒品质的追求也越来越高。目标消费群经典1903产品为经典系代表，也是足球营销的主推产品产品定位产品个性目标人群传播口号对位资源区域经典中档正宗醇厚20-45岁蕴含激情的男性，个性自信、活力，有进取心百年酵母传世麦香亚冠山东、华南、福建、辽宁、浙江、山西、河南、河北从市场定位来看，1903产品略高于经典产品老经典产品作为销量主力产品是重要的关注产品内容一：基于中国的足球营销资源分析评估重点分析中国足球营销发展趋势