婴儿健脾散品牌传播策略案

中国管理资讯整合网(www.69169.cn)超大量的管理营销资料下载基地“婴儿健脾散”品牌传播策略(简案)中国管理资讯整合网(www.69169.cn)超大量的管理营销资料下载基地目录一、营销环境分析二、品牌定位及传播导向三、传播策略及产品上市推广要点中国管理资讯整合网(www.69169.cn)超大量的管理营销资料下载基地营销环境分析中国管理资讯整合网(www.69169.cn)超大量的管理营销资料下载基地营销环境分析引序一、市场背景分析目前状况文化环境市场内容企业/宏观竞争分析二、产品门类分析三、市场细分四、市场定义中国管理资讯整合网(www.69169.cn)超大量的管理营销资料下载基地营销环境分析——逻辑框架市场定义市场背景从新的角度来认识我们的操作环境并确认影响市场的长期因素市场定义明确界定我们运作的市场产品门类分析从经营者角度对产品门类进行聚焦观察市场细分用市场细分图直观地表示品牌与消费者之间的客观关系市场细分从消费者的角度理解市场产品门类分析从经营者的角度理解市场中国管理资讯整合网(www.69169.cn)超大量的管理营销资料下载基地市场背景分析一、目前状况1、OTC市场特点特殊性医药作为一个特殊的行业，消费者（患者）的尝试性购买行为极少，产品要有一定的传播时间，使消费者对产品有比较深入的了解和认知，产品的效用得到患者的认同。也就是说销量是建立在产品的美誉度基础上的。行业管理的严格性通常来说，一个新药品由生产到流通环节，必须具备“两证一照”这一最基本条件，除此之外还有药品生产批文、标准、检验报告书、价格批文、授权委托书等等严格要求。品牌众多、竞争激烈OTC作为独立的品类在市场上独占一隅，介入门槛并不高、利润相对丰厚。在这个意义上讲，这个市场越来越象普通日用品。而日用品最大的特点就是谁拥有品牌谁就拥有市场！中国管理资讯整合网(www.69169.cn)超大量的管理营销资料下载基地专业人士仍然具有左右市场的能力，但相比较而言这种优势将逐渐萎缩。尽管OTC药品无需医生处方，但消费者的购买行为仍受其影响！药品销售已经由传统的医院转向零售终端和